Jako součást strategie udržitelného rozvoje společnosti PepsiCo odpovědné za účel značky Lay začíná sociálně orientovaná kampaň „Sdílejte úsměvy s Layem“. 1 rubl * z každého balíčku Lay je věnován Nadaci nejlepších přátel na podporu osob s vývojovým a mentálním postižením (NRII) za provádění programu inkluzivního přátelství
„Sdílet úsměvy s Layem“ je nová informační kampaň značky. Přátelství je jedním z hlavních důvodů k úsměvu a je důležité pomoci těm z nás, pro které je těžké najít skutečné přátele. V rámci kampaně značka Lay's podporuje Nadaci nejlepších přátel, která pomáhá lidem s vývojovým a mentálním postižením (IDI) najít přátele a objevit s nimi svět plný úsměvů.
Daniel a Maria začali ve třídě komunikovat "Nejlepší přátelé" v anglickém jazyce. Ukázalo se však, že kluci mají mnohem více společných zájmů. Nyní jim každé jejich setkání umožňuje naučit se něco nového: kluci se navzájem navštěvují, společně oslavují narozeniny, vystupují na výpravách a navštěvují muzea.
Přátelství Daniela a Marie - jeden z těchto příběhů na webu Nadace nejlepších přátelkterá inspirovala značku ke spolupráci s nadací v rámci kampaně Share Smiles with Lay.
Během léta bude 1 rubl * z každého prodaného balíčku čipů Lay zaslán * Nadaci Best Friends Foundation za účelem realizace programu přátelství * a Daniel a Maria se stanou tvářemi kampaně Share Smiles with Lay.
Inkluzivní přátelství se neliší od běžného přátelství: kluci chodí na mistrovské kurzy, na kluziště, bowling, do kavárny, k návštěvě, jen tak chodí a sdílejí úsměvy. Ani vzdálenost není překážkou - s přítelem můžete komunikovat online. Účastníci programu z fondu Nejlepší přátelé také dostávají nezbytnou podporu a pomoc při osobním rozvoji a získávání pracovních a odborných znalostí a dovedností samostatného života.
Díky podpoře Lay bude Nadace nejlepších přátel moci rozšířit rozsah a geografii programu přátelství. Do konce roku 2021 se bude konat řada zábavních a vzdělávacích akcí v šesti ruských městech - Moskvě, Voroněži, Nižním Novgorodu, Kazani, Jekatěrinburgu a Novosibirsku a pro účastníky programu přátelství z těchto zemí bude uspořádán inkluzivní tábor. města.
Na světě žije 200 milionů lidí (z toho více než 1 milion Rusů) mít a vývojové a intelektuální postižení a mají stejné potřeby jako lidé bez postižení: chtějí a mohou být přáteli, ale často se nacházejí v sociální izolaci. Komunikace a přátelství s vrstevníky bez zdravotního postižení je jedním z účinných nástrojů pro socializaci lidí s NDI. to pomáhá stávají se řádnými členy společnosti a odhalují svůj potenciál.
„Program přátelství je jedním z hlavních programů nadace. Jejím cílem je vytvářet přátelské vztahy mezi lidmi s vývojovými vadami i bez nich; program přátelství realizujeme již více než 10 let. Během této doby se akce fondu, které se konají v rámci programu přátelství, spojily více než 500 dětí z NRII a více než 1 500 dobrovolníků. K dnešnímu dni máme ve fondu 42 individuálních párů přátelství, s jejichž příběhy můžete seznámit se na webových stránkách nadace a ujistěte se, že inkluzivní přátelství jsou stejná jako normální. “ - říká ředitel fondu „Nejlepší přátelé“ Denis Roza. „Share Smiles With Lay's“ je informační kampaň značky zaměřená na zlepšení kvality života vytvářením rovných příležitostí pro místní komunity. Spolupráce s Nadací nejlepších přátel “je součástí velkého ekosystému. Kromě podpory programu přátelství nadace podporujeme místní farmáře, kteří se podílejí na produkci brambor pro Lay's chips. Ústředním prvkem kampaně je vývoj řetězce dobra, který začíná na konci července na Instagramu a 2. srpna - VKontakte. Chcete-li se zapojit do řetězce dobra VKontakte, můžete sdílet příběh na sociální síti se značkovou maskou AR a hashtagem # SmileysLays. U každého příběhu s hashtagem také převedeme * 1 rubl do fondu. Masku lze vybrat v katalogu nebo ji obdržet ve zprávě od Lay's zasláním značkového dárku příteli s kočkou Peach, pravidelným hrdinou sociální sítě. A na Instagramu uspořádáme soutěž, jejíž účastníci mohou zveřejnit buď fotografii s balíčkem Lay's s úsměvem, nebo příběh s naší maskou AR. Do příspěvku i do příběhu musíte přidat hashtag # SmileysLays. Rozdáme skvělé ceny, mimo jiné - příležitost být spolu s kluky z fondu na mediální obrazovce kina Oktyabr v samém centru Moskvy. Jsme rádi, že můžeme všechny pozvat, aby se stali součástí řetězce dobra - a vždy můžete začít s úsměvem. “ - komentuje Ekaterina Solovyova, manažerka značky Lay.