Časopis Potato System vychází od roku 2009. V únoru 2020 provedl časopis silný skok do internetového prostoru: spustil nový moderní mnohojazyčný web, otevřel skupiny pro komunikaci se čtenáři v sociálních sítích a instant messengerů. O tom, proč byly tyto kroky učiněny a jaké plány publikace připravuje pro budoucnost, v rozhovoru s ředitelem rozvoje Viktor Kovalev.
- Zvýšil se provoz časopisu od spuštění nového webu?
- Ano, a nárůst se okamžitě ukázal být mnohem vyšší, než jsme plánovali: nejprve náš web navštívilo asi 2 tisíce lidí měsíčně. Do konce července se počet návštěvníků začal dostávat na 8 tisíc lidí denně a zjevně se tam nezastavíme.
- Jaké jsou důvody této pozornosti čtenářů?
- Čtenáři přitahují aktuální, neustále aktualizované informace, vhodné stránky. Navíc materiály zveřejněné na portálu časopisu jsou nyní automaticky přeloženy do všech jazyků světa, to znamená, že naše publikace začala fungovat nejen pro rusky mluvící uživatele.
- K čemu to je? Bude publikace brzy přestat být domácí?
- Asi 80% materiálů zveřejněných na webových stránkách časopisu „Potato System“ je věnováno pěstování ruských brambor. Věříme však (a Yandex Metrica tento názor potvrzuje), že vše, co říkáme o Rusku (zemi, která je jedním z největších producentů brambor na světě), je zajímavé nejen pro domácí čtenáře. A za druhé, téma pěstování brambor je ze své podstaty mezinárodní, navzdory rozdílům v klimatu, technologii atd. Články zveřejněné na našich webových stránkách jsou čteny a přetištěny v Kazachstánu, Argentině, Kanadě, Nizozemsku, dokonce i v Jižní Africe, a to je skvělé. Časopis sdružuje profesionály z celého světa.
Do budoucna plánujeme psát více o zkušenostech a rozvoji ruských regionů, ale zároveň nebudeme brát v úvahu výsledky zahraničních pěstitelů brambor.
- A za jakým účelem bylo vytvořeno tolik stránek v sociálních sítích? Časopis je dnes zastoupen na Facebooku, VK, Odnoklassniki, Twitteru, Instagramu, LinkedIn, Telegramu.
- Chceme být blíž našim čtenářům. Podívejte se na jejich reakci na publikované materiály, vezměte na vědomí témata, která je opravdu vzrušují. Existuje mnoho stránek, protože naše publikum je heterogenní, každý má svůj vlastní komunikační kanál.
Mnoho z těchto skupin se navíc již stalo nezávislými „médii“. Například kanál Agronomy v Telegramu se používá k výměně informací o kultivační technologii, zkušení agronomové poskytují rady nováčkům, zásah moderátora z časopisu již není nutný. „Trh“ ve stejném telegramu slouží jako místo setkání zemědělských výrobců a velkoodběratelů.
- Vraťme se k tištěné verzi publikace. V roce 2015 časopis oznámil bezplatnou kampaň předplatného pro bramborové farmy v Rusku. Od té doby se ke čtenářům připojily desítky domácností z celé země. Bude tento projekt pokračovat?
- Ano absolutně. Navzdory skutečnosti, že na webu duplikujeme všechny materiály tištěného časopisu, zůstává „papírové“ vydání velmi populární. Žádosti o předplatné pocházejí z celé země, od Kaliningradu po Dálný východ, a jsme velmi vděční inzerentům časopisu, kteří nám investováním do časopisu dávají příležitost zasílat zpravodaje.
Řeknu více: rádi bychom tento projekt rozšířili (redakční kancelář je pravidelně žádána o zaslání časopisu do sousedních zemí: Kazachstán, Bělorusko), pokud existují sponzorující společnosti ochotné platit náklady na dopravu. Podle mého názoru je to slibné téma pro spolupráci: spolu s časopisy by bylo možné zasílat letáky s užitečnými informacemi pro pěstitele brambor, vzorky semen, hnojiv, přípravky na ochranu rostlin. Pokud má někdo zájem a odpoví, ráda proberi podrobnosti.
- Jaké úkoly si publikace nyní stanovila?
- Vydáváme informační a analytický časopis. Hlavním úkolem publikace je být užitečné pro čtenáře. A nyní nemluvím jen o tom, že články v časopise by měly být co nejpraktičtější, aby lidé mohli využívat zkušenosti úspěšných zemědělských výrobců nebo rady vědců v reálném životě.
Časopis může sloužit jako nástroj pro rozvoj každé farmy, stačí vědět, jak ji používat. Například redakce neustále pořádá kampaně vyzývající pěstitele brambor, aby vyprávěli o historii svých podniků, aby zveřejnili fotografie polí. Všechny tyto informace zveřejňujeme bezplatně, protože je důležité, aby časopis byl „na vrcholu vlny“ a poskytoval čtenářům aktuální informace o situaci v zemi. A pro farmy jsou takové publikace příležitostí vizuálně ukázat, jak profesionálně pracují, jaké skvělé brambory pěstují, zvyšují viditelnost své značky a s největší pravděpodobností hledají nové kupce svých produktů, uzavírají lukrativní dodavatelské smlouvy s maloobchodními řetězci nebo zpracovatelskými podniky. Zatím není mnoho lidí, kteří o sobě chtějí mluvit, ale jsem si jist, že je to dočasné. Navíc naši novináři vždy pomohou se zpracováním informací.
- A co dosažení nových finančních výsledků?
- To je také důležité, situace pro rozvoj médií, zejména „papíru“, zůstává poměrně obtížná. Euro roste, což ovlivňuje náklady na tisk. Na druhou stranu však kvůli pandemii počet výstav na světě prudce poklesl, což pro mnoho společností sloužilo jako hlavní platformy pro prezentaci jejich produktů a služeb. Náš časopis, který má rozsáhlou poštovní základnu, může sloužit jako úspěšná alternativa a pomůže zprostředkovat všechny potřebné informace profilovému publiku.
- Kolik čísel časopisu vyjde v roce 2020?
- Dva. První (ve skutečnosti je to časopis č. 3, 2020) bude vydán do 10. září, sbíráme pro něj materiály doslova další dva týdny. Datum vydání druhého (časopisu č. 4, 2020) je 17. listopadu, materiály k němu budou přijaty do 30. října. Redakční radu můžete kontaktovat telefonicky:
+7 967 712 0202 Viktor Kovalev, ředitel vývoje
+7 910 381 47 76 Alla Shibalova, manažerka značky
+ 7 910 870 61 83 Olga Maksaeva, šéfredaktorka
COP